Arkiv för mars, 2010
17 500 möjliga möten på Affärsresan
2010-03-23 - Nina Engdahl Attitydbloggen
Såhär dagen efter Handelskammaren Värmlands affärsresa presenterar vi resultatet från förmätningen samtidigt som vi skickar ut den första eftermätningen! Första halvtimmen hade 155 av de 1 150 deltagarna besvarat den andra mätningen! Härlig respons som vi på Attityd tackar för! Det ska bli spännande att se hur många av de 17 500 tänkta affärsmötena som verkligen genomfördes på Östersjön! Å hur mycket affärer det blir på sikt får vi se till hösten! Vill du läsa mer om de tre mätningarna och se delar av resultatet från förmätningen klicka här!
Mingelbilder från resan finns här!
Mobiltekniken kommer att revolutionera marknadsundersökningsbranschen
2010-03-12 - Pernilla Åberg Attitydbloggen
Konsumenterna spås i och med den mobila teknikens utveckling i allt högre grad vilja ha information i realtid. Och föredrar också att lämna information mobilt. Det här medför för oss i undersökningsbranschen ett förändrat förhållningssätt till bland annat urval och helt nya metoder. Det handlar om en ny frågeteknik och ny design på undersökningarna. Enkäterna kommer att bli kortare och kanske i högre grad fokusera på valsituation snarare än som traditionellt rating. Siarna förutspår även att vi får ett ökat fokus på känslor i undersökningar. Marknadsundersökningarna spås bli mer effektiva och mer angripbara och kommer att närma sig reklammarknaden.
Marknadsundersökningens dag
Det här är några av de trender som jag uppfattade från undersökningsbranschens stora dag i Stockholm igår. Då samlades för fjärde året undersökningsföretag och köpare av undersökningar på en gemensam dag där nyheter, trender och framtidsfokus stod på schemat.
Netnografi kan vara anlys av 71 000 konversationer
Bland annat presenterade Annelies Verhaeghe, InSites Consulting metoden Netnografi. Netnografin innebär scanning av on-line-konversationer och som i InSites Consultings metod först kategoriseras och analyseras kvantitativt. Steg två i metoden innebär att man efter analys av kvantitativ data gör kvalitativa analyser i intressanta spår. InSites Consulting presenterade i sitt seminarie ett case där de gjort scanning av 71 000 on-linekonversationer.
Projektiv teknik som kommer under ytan på de rationella svaren
Fredrik Berggren och Robert Nises, Brandjobs presenterade den egenutvecklade projektiv kvantitativ metod som genererar ett resultat som i högre grad visar emotionella svar i förhållande till de traditionella undersökningarna som ofta landar i rationella svar. Metoden är lämplig att använda exempelvis i varumärkesstudier vid köpsituationer.
Spelkartläggningen en ledstjärna för Svenska Spel
Vi fick även höra hur Svenska Spel strukturerat upp sitt marknadsinformationsbehov, från att ha varit en karta fylld med olika undersökningsspår, vilket ledde till att informationen blev svåröverblickbar. Idag jobbar Svenska Spel med en undersökningsmodell som baseras på en stor årlig spelkartläggning som är deras ”ledstjärna”, och utifrån denna bygger de sedan på med djupdykningar och utvecklingar utifrån analyser som de gör löpande under året. Den årliga spelkartläggningen lever på detta vis under en lång tid och analyseras utifrån olika situationer. Ett smart sätt att strukturera ett informationsflöde och också att maximera undersökningsresultatet.
Det här var ett litet inspel från Marknadsundersökningsdagen igår. En otroligt inspirerande och lärorik dag, som jag gärna återkommer till.
Etiketter: Marknadsundersökningar, Netnografi
(3) kommentarer
