Arkiv för april, 2010
Dagens konsumenter har en mer ansvarstagande attityd
2010-04-29 - Pernilla Åberg Attitydbloggen
Dagens konsumenter har blivit mer måttfulla och har en mer skeptisk inställning i sina val, detta som en följd av bland annat finanskrisen. Konsumenterna ställer idag allt högre krav på varumärkesleverantörerna. De kräver ansvarstagande och medvetenhet. Det ska vara äkta! Varumärkets framgång idag beror på dess förmåga att skapa tillit och rekommendationer. Upplever konsumenterna detta lyfter de varumärket. Detta säger analysen Brandz Top 100 som görs av Millward Brown Optimor för reklamnätverket WPP. Rapporten rankar årligen de 100 mest värdefulla varumärkena. Tusentals varumärken i 30 talet länder ingår i studien. Förutom rankingen visar analysen på en rad trender inom olika branscher och konsumentbeteenden. Så är du intresserad av varumärkesfrågor kan en kik i rapporten vara intressant.
Etiketter: Konsumentbeteende, Trender, Varumärke
(0) kommentarer
Marknadsundersökning – en handbok – har lämnat tryckeriet!
2010-04-27 - Nina Engdahl Attitydbloggen
Tredje upplagan av ”Marknadsundersökning – en handbok” har äntligen lämnat tryckeriet och det är med stolthet vi öppnar och sniffar lite extra på trycksvärtan! Boken ger dig en uppdaterad bild av undersökningsbranschen samt olika former av sekundärdata. Tack vare Internet har undersökningsbranschen formligen exploderat av nya tjänster och verktyg och några av dessa presenterar vi i boken. Eye tracking, on-linefokusgrupper…
För övrigt är det en grundläggande handbok för dig som vill veta mer om marknadsundersökningsprocessens alla moment, från den inledande problemanalysen över metodval, urval och olika datainsamlingstekniker till analys och tolkning av data och slutligen den skriftliga och muntliga presentationen av resultaten. Maila om du vill beställa ett ex! info@attitydikarlstad.se
Etiketter: Marknadsundersökningar
(0) kommentarer
Internet ett energislukande monster
2010-04-22 - Synnöve Orebjörk Okategoriserade
Till en googlesökning går det åt lika mycket energi som det gör att värma en kopp te. Och för två år sedan gick det åt lika mycket energi som 4,5 kärnkraftverk kunde producera för att hålla igång internet. Följande framkommer i fikabordsdiskussionen där jag framhärdar att – även om det känns lite sorgligt att leva i ett second life istället för i sitt first life, så är det ju i alla fall miljövänligt och resurssnålt. Men icke! Detta stack Staffan Barrefors hål på med ovanstående fakta. Mycket intressant!
Pappersenkätens död?
2010-04-12 - Carin Grääs Attitydbloggen
Läste en intressant artikel om metoden EQM i NWT i förra veckan, en kvalitativ metod för att föra en dialog med sina kunder. ”Som ett resultat av dialogen blir verksamheten mer konkurrenskraftig och den ger en ökad lönsamhet.”
Metodens styrka verkar utifrån artikeln vara mötet mellan uppdragsgivare och användare/kund samt att man går ett steg längre än man vanligtvis gör vid traditionella intervjuer eller gruppintervjuer genom att man bjuder in till en genomförande grupp efter utvecklingsgruppen. Det låter mycket intressant och det skulle vara spännande att sätta sig in i metoden mer.
Men att som man gör i artikeln prata om pappersenkätens död, blir för mig lite konstigt. Om pappersenkäten är död handlar det snarare om att vi har andra undersökningstekniker som fungerar bättre för kvantitativ datainsamling såsom till exempel enkäter via webben eller per telefon. Men metodtriangulering – att arbeta med fler än en metod för att säkerställa att man belyser problemområdet från flera olika perspektiv för att få ett bra beslutsunderlag för att komma vidare kan väl inte vara dött?
Om man enbart skall arbeta med en kvalitativ metod vid större förändringsarbeten ställer det stora krav på att representativiteten i urvalet – att rätt personer kommer och att vi pratar om rätt saker – validiteten. I våra projekt utgår vi alltid från uppdragsgivarens problemområde och målgrupp när vi väljer metod och eftersom alla metoder har sina fördelar respektive nackdelar eftersträvar vi vanligtvis en kombination av kvalitativa och kvantitativa metoder för att få en så heltäckande bild som möjligt.
Varför ta antingen eller när man kan få både och?
Etiketter: Marknadsundersökningar
(1) kommentar
