Arkiv för januari, 2012
Från beige pensionär till ”vintage people”
2012-01-24 - Pernilla Åberg Attitydbloggen
Den svenska ålderspyramiden har ändrats. Idag har Sverige en åldersstruktur som mer liknar formen av ett högt hus. Färre föds och fler uppnår en allt högre ålder.
Vid dagens seminarium av branschorganisationen Sveriges Marknadsundersökare, SÖK presenterades två undersökningar genomförda i ålderssegmentet 55 +.
Om vi hårdrar så är den gängse bilden att seniorerna är:
- Fattiga och sparsamma
- Trötta och sjuka
- Statiska
- Lojala
- Sentimentala och konservativa
Undersökningarna som presenterades visar på en helt annan senior:
- Förmögna
- Viss sjukdomsbild finns
- Flexibla
- Lojala – om de gillar varumärket
- Det var inte bättre förr
Av Sveriges befolkning är 1/3 idag över 55 år, och gruppen väntas öka. Gruppen står för 2/3 av tillgångarna och de spenderar också mer än snittet.
Gemensamt för en majoritet av seniorerna är att de är ointresserade av vad andra tycker om dem, de är intelligenta konsumenter och väljer varumärken som kan tillgodose behoven. ”De väljer inte att gå in på Gant för att det är trevligt utan för att de hittar det som de söker.”
Budskapet från undersökarna är att börja att värdesätta ”The vintage people”, lär känna olikheterna och kommunicera med målgruppen. Bruset är lågt och det är en köpstark målgrupp!
Färgkodning befäster könsrollerna?
2012-01-23 - Attitydbloggen
När vi gör undersökningar där vi vill belysa skillnader mellan män och kvinnor redovisas det ofta i stapeldiagram där männen får en blå stapel och kvinnorna en rosa stapel. På så sätt blir det lättare för läsaren att snabbt se vilken stapel som representerar vilket kön. Färgkodningen underlättar alltså för läsaren.
Attityd visar män som blåa och kvinnor som rosa
Idag hittade jag ett diagram där SCB hade använt sig av en lite mer otraditionell färgkodning, rött för männen och gult för kvinnorna. Vilket först gjorde mig upprörd, men sen kom jag att tänka på en händelse för ett par dagar sedan…
SCB visar män som röda och kvinnor som gula (se rapport här)
Vid fikabordet satt vi och diskuterade könsroller och hur miljön stärker det manliga och kvinnliga hos små barn. En kontorskollega berättar om en treårig pojke som hade stoppat henne från att leka med en blå plastbil med kommentaren:
-”Nej du kan inte ha den blåa bilen du är ju flicka.”
Den treåriga pojkens kommentar hade väckt diskussion bland de vuxna kring vart han hade fått kopplingen mellan kön och färger ifrån. För pojkens föräldrar är väldigt medvetna om att inte dela in saker efter manligt och kvinnligt. Och personalen på dagis jobbar ju säkerligen medvetet med likabehandling av pojkar och flickor så dom kunde det ju absolut inte komma ifrån. Kunde det möjligtvis vara de äldre barnen på dagis? Som i sin tur hade fått det från de ännu äldre barnen… Som i sin tur har läst en av Attityds rapporter och sett i ett diagram att pojkar är blåa och flickor är röda.
Skämt åsido, vi drar alla vårt strå till den blå/rosa stacken. Vi kommer fortsätta göra det, ett tag till, men vem vet vad som händer i framtiden.
