Arkiv för kategorin ’Attitydbloggen’
Marknadsföring via TV ger störst känslomässigt genomslag
2010-02-03 - Synnöve Orebjörk Attitydbloggen
Tidigare har vi skrivit om att det är känslorna som styr vårt konsumentbeteende. I Resoners nyhetsbrev kan vi läsa att TV är bäst när det gäller fånga konsumenters engagemang. Nyheten bygger på en studie som gjorts i Canada, för TV-industrin.
Resultatet visar att marknadsföring i TV överträffar andra typer av traditionell marknadsföring när det gäller känslopåslag och kognitiva processer . Du kan läsa mer om studien här.
Jag måste säga att jag inte trodde att det här var något nytt, utan att det var vedertaget, att ju fler sinnen som är inblandade desto större inverkan har det stimuli som vi utsätts för på oss. Så fungerar det i alla fall när vi skall lära oss något nytt. Kanske ligger det unika i att man numera nästan kan mäta det omedvetna? Studien har gjorts med hjälp av eye tracking och biometriska tekniker.
Jag tar mig friheten att anta att resultatet gäller för all rörlig bild med ljud, oavsett om man utsätts för det på en biograf, via en datorskärm eller via TV:n. Alltså – rörlig bild med ljud ger den störstan påverkan på våra känslor och det vi känner för, det köper vi.
Etiketter: Eye tracking, Konsumentbeteende, Marknadsföring
(0) kommentarer
Sjunkande svarsfrekvenser
2010-02-01 - Nina Engdahl Attitydbloggen
Idag har vi haft besök av Anders Jönsson, PFM Research, som levererar datainsamlingstjänster till oss på Attityd. Gemensamt konstaterar vi en tendens till lägre svarsfrekvenser i alla typer av undersökningar. Vi på Attityd har som målsättning att i en telefonundersökning sträva efter en svarsfrekvens på 70 %, vilket är högt, jämfört med många andra undersökningsföretag.
Frågan är om vi i framtida undersökningar kommer att kunna hålla en så hög svarsfrekvens? Å är det relevant att sträva efter höga svarsfrekvenser – eller handlar det bara om att få in ett visst antal svar i en undersökning? Hur många gånger kan vi söka en respondent i en undersökning?
Vi arbetar gärna med ett litet urval och strävar efter en hög svarsfrekvens för att få ett resultat som är representativt för målgruppen. Ett annat sätt att nå representativitet kan vara att arbeta med kvoter, det vill säga att man på förhand bestämmer hur fördelningen ska se ut sett till t ex kön, ålder och geografisk indelning.
Vi på Attityd har arbetat tillsammans med PFM Research i projekt sedan 2003, framförallt med telefondatainsamlingar. På senare tid har vi även genomfört undersökningar i PFMs omnibus, där du kan ställa några få frågor till ett genomsnitt av riket. Vi har även använt Åsiktsgruppen för att hitta respondenter till utvärderingen av t ex Rallybrudar.
Vi värnar undersökningar med kvalitet och ett relevant innehåll. Undersökningen ska hänga ihop med kundens syfte och behov av information och det är utifrån detta hela undersökningen byggs. Vi tillför vår undersökningsexpertis genom hela processen, PFM säkerställer kvaliteten i själva datainsamlingen. Vi som kund deltar i kvalitetsarbetet bland annat genom att informera ringarna om uppdraget, medlyssna intervjuer och kontrollera svaren på öppna frågor.
Etiketter: Svarsfrekvens, Urval
(0) kommentarer
Kreativa näringar och näringslivet
2010-01-22 - Carin Grääs Attitydbloggen
Kreativa näringar och näringslivet – hur skulle vi kunna samspela på ett bra sätt för båda parter var en av huvudfrågorna på seminariet Knuff. De som ville ge oss knuffen i rätt riktning var projektet KKN, Kulturella och kreativa näringar på Region Värmland, läs mer här.
Jag tycker att det var ett bra seminarium i högt tempo och med ett upplägg som gjorde att många olika perspektiv kom till tals. Den stora knäckfrågan är ändå hur gör vi nu för att starta processen med att utveckla kulturens värde för näringslivet i Värmland? Jag tror att det är de personliga mötena, där båda parter ser värdet av vad den andre tillför, för att skapa ett samarbete som bygger på ömsesidig respekt för varandras perspektiv.
Vi diskuterade bland annat om kulturens mervärde genom att ställa oväntade frågor, förmågan att skapa upplevelser och berättelser genom att iscensätta en situation. Näringslivet kan förutom att vara uppdragsgivare, även stå för inspiration hur man kan synliggöra betalning av kreativa processer, något som arkitekter, art director på en reklambyrå och industridesigner har en vana av.
Hur kan då den konstnärliga friheten bevaras i ett samspel med näringslivet? Mina erfarenheter från när jag jobbade på CTF på Karlstads universitet om jag jämför en konstnärs frihet med forskarens oberoende ställning, är att grundforskning och uppdragsforskning inte behöver utesluta varandra. Därför anser jag att det inte är något stort hinder för samverkan i framtiden.
Går du igång på siffror?
2010-01-18 - Nina Engdahl Attitydbloggen
Vi söker dig som brinner för kreativa statistiska analyser, som gillar kvantitativa metoder och älskar SPSS. Om du gillar att prova nya saker och dessutom kan ta eget ansvar så vill vi ha dig!
Du hamnar i en miljö med ett gäng nyfikna människor och i ditt arbete som konsult hos oss kommer du känna att du gör skillnad. Vi arbetar branschöverskridande så du lär bli allmänbildad på kuppen. För oss är livskvalitet och livet utanför jobbet också viktigt!
Läs mer om tjänsten - Marknadsanalytiker
Känslorna gör vårt konsumentbeteende
2010-01-15 - Carin Grääs Attitydbloggen
Att reklamkampanjer som väcker känslor får bättre genomslag på marknadsandelar, minskar priskänslighet, ökar spridningen, ökar vinsten, lojaliteten och ROI (return of investment) fick jag lära mig vid webinariet Using Emotions to Improve Ad Pre-testing som arrangerades i London av BrainJuicer. De menar att man bättre kan mäta en annons effektivitet i vilken påverkan i känslor den ger, istället för med traditionella tekniker.
Att mäta en påverkan i känsla gör man genom att fråga vilka känslor som väcks, skatta dem och vad i annonsen som gjorde att man fick dem. I tillägg får målgruppen också mer traditionella frågor om hur de uppfattar avsändare, budskap och relevans. Reklam som väcker känslorna glädje och förvåning är de som ger bäst resultat! En av de kampanjer som ingått i utvärderingen var Cadburys Gorilla-kampanj –rekommenderas för att illustrera detta!
Etiketter: Konsumentbeteende, Reklamutvärdering
(0) kommentarer
