Inläggsetikett ’Konsumentbeteende’
Dagens konsumenter har en mer ansvarstagande attityd
2010-04-29 - Pernilla Åberg Attitydbloggen
Dagens konsumenter har blivit mer måttfulla och har en mer skeptisk inställning i sina val, detta som en följd av bland annat finanskrisen. Konsumenterna ställer idag allt högre krav på varumärkesleverantörerna. De kräver ansvarstagande och medvetenhet. Det ska vara äkta! Varumärkets framgång idag beror på dess förmåga att skapa tillit och rekommendationer. Upplever konsumenterna detta lyfter de varumärket. Detta säger analysen Brandz Top 100 som görs av Millward Brown Optimor för reklamnätverket WPP. Rapporten rankar årligen de 100 mest värdefulla varumärkena. Tusentals varumärken i 30 talet länder ingår i studien. Förutom rankingen visar analysen på en rad trender inom olika branscher och konsumentbeteenden. Så är du intresserad av varumärkesfrågor kan en kik i rapporten vara intressant.
Etiketter: Konsumentbeteende, Trender, Varumärke
(0) kommentarer
Marknadsföring via TV ger störst känslomässigt genomslag
2010-02-03 - Synnöve Orebjörk Attitydbloggen
Tidigare har vi skrivit om att det är känslorna som styr vårt konsumentbeteende. I Resoners nyhetsbrev kan vi läsa att TV är bäst när det gäller fånga konsumenters engagemang. Nyheten bygger på en studie som gjorts i Canada, för TV-industrin.
Resultatet visar att marknadsföring i TV överträffar andra typer av traditionell marknadsföring när det gäller känslopåslag och kognitiva processer . Du kan läsa mer om studien här.
Jag måste säga att jag inte trodde att det här var något nytt, utan att det var vedertaget, att ju fler sinnen som är inblandade desto större inverkan har det stimuli som vi utsätts för på oss. Så fungerar det i alla fall när vi skall lära oss något nytt. Kanske ligger det unika i att man numera nästan kan mäta det omedvetna? Studien har gjorts med hjälp av eye tracking och biometriska tekniker.
Jag tar mig friheten att anta att resultatet gäller för all rörlig bild med ljud, oavsett om man utsätts för det på en biograf, via en datorskärm eller via TV:n. Alltså – rörlig bild med ljud ger den störstan påverkan på våra känslor och det vi känner för, det köper vi.
Etiketter: Eye tracking, Konsumentbeteende, Marknadsföring
(0) kommentarer
Känslorna gör vårt konsumentbeteende
2010-01-15 - Carin Grääs Attitydbloggen
Att reklamkampanjer som väcker känslor får bättre genomslag på marknadsandelar, minskar priskänslighet, ökar spridningen, ökar vinsten, lojaliteten och ROI (return of investment) fick jag lära mig vid webinariet Using Emotions to Improve Ad Pre-testing som arrangerades i London av BrainJuicer. De menar att man bättre kan mäta en annons effektivitet i vilken påverkan i känslor den ger, istället för med traditionella tekniker.
Att mäta en påverkan i känsla gör man genom att fråga vilka känslor som väcks, skatta dem och vad i annonsen som gjorde att man fick dem. I tillägg får målgruppen också mer traditionella frågor om hur de uppfattar avsändare, budskap och relevans. Reklam som väcker känslorna glädje och förvåning är de som ger bäst resultat! En av de kampanjer som ingått i utvärderingen var Cadburys Gorilla-kampanj –rekommenderas för att illustrera detta!
Etiketter: Konsumentbeteende, Reklamutvärdering
(0) kommentarer
