AI Pension

AI Pension, eller Arkitekternas Pensionskassa som de tidigare hette, är en återkommande kund hos oss. Inför att AI Pension och kommunikationsbyrån Ord & Bild skulle genomföra en marknadsföringskampanj kontaktade de oss för att göra en målgruppsanalys. AI Pension hade just breddat sin målgrupp och behövde veta mer om de nya kunderna. Syftet var att göra en målgruppsanalys för att underlätta kommande marknadskommunikationer.

Det AI Pension ville veta var:

• Hur är den nya målgruppen? Vad gör de på fritiden?
• Hur ser den nya målgruppen på sin pension och sitt sparande?
• Vilka kanaler kan vi använda för att nå målgruppen?

I analysen av resultatet använde vi oss, förutom av resultatet från undersökningen, av tidigare forskning och undersökningar för att lära känna den nya målgruppen. AI Pension hade redan innan aningar om hur resultatet skulle se ut och med hjälp av undersökningen fick de bekräftat att de fördomar och aningar som fanns om målgruppen i de flesta fall stämde. Tillsammans med Ord & Bild kunde de sedan arbeta vidare på marknadskampanjen gentemot den nya målgruppen.