Moelven Skog

Attityd har arbetat med företag och myndigheter inom skogssektorn i snart 15 års tid. En av våra kunder är Moelven Skog, vilket är ett relativt nytt företag, mitt inne i processen att formulera sitt varumärke och sin position. I det här arbetet ombads vi på Attityd att hjälpa dem att stämma av deras tänkta positionering och samtidigt mer noggrant ta reda på vad skogsägaren vill få ut av relationen med sitt skogsföretag och varför.

Det Moelven Skog ville veta var:

• - hur ett utarbetat tänkt positionsförslag fungerar mot målgruppen?
• - vad avgör en skogsägares val av skogsföretag?
• - vilka förväntningar och behov finns hos skogsägaren?

Vår uppgift var med andra ord att göra en målgruppsanalys och en utvärdering av ett kommunikationskoncept.

Med hjälp av fyra stycken fokusgruppsintervjuer med privata skogsägare på fyra olika orter samlades en stor mängd information in. De fyra grupperna hade olika inriktning – inom målgruppen särskildes utbor (skogsägare ej boende på fastigheten) och åbor (boende på fastigheten), samt om skogsägaren sedan tidigare var leverantörer eller ej till företaget eller något av dess föregångare.

Vi blev delaktiga tidigt i arbetet med Moelven Skogs varumärkesplattform och uppdraget genomfördes i ett tätt samarbete med både uppdragsgivare och reklambyrån Wjos i Uppsala. Detta i en mycket dynamisk process där vi efter varje fokusgrupp hade avstämningar och gjorde  justeringar i såväl upplägg som frågeställningar och inriktning. Allt för att öka användbarheten och djupet i analysen.

Resultatet visade att den tänkta positionen inte riktigt mötte skogsägarna där de befann sig, utan behövde omformuleras. Analysen som slutligen levererades till Moelven Skog utgör grunden till deras nya varumärkesplattform och positionering, samt har försett dem med en bred målgruppsanalys av skogsägare.

Reklambyrån Wjos arbetar vidare med varumärket och positioneringen och vi på Attityd följer Moelven Skog vidare genom att stödja det interna arbetet genom workshops för virkesinköparna på samtliga distrikt med målgruppsanalysen av skogsägarna som bas.