Nerikes Allehanda
Varumärkesanalys
Nerikes Allehanda, NA, använder sig kontinuerligt av undersökningar för att fatta viktiga strategiska beslut. Vi kom i kontakt med varandra i samband med starten av deras varumärkesresa, där vi stod för undersökningarna i en större varumärkesanalys som gjordes 2005. Vår utmaning i varumärkesanalysen blev att mäta kännedomen, uppfattningarna och utvecklingen av dagens och morgondagens NA. Vi ville också få svar på hur NA står sig i konkurrensens med andra nyhetsmedier. Målgrupperna för undersökningen var personalen, allmänheten, läsarna av na.se samt annonsörerna.
NA mäter numer regelbundet effekterna av sina marknadsinsatser istället för att lita till maggropskänslan. På så vis har de lyckats vända både upplagan och annonsintäkterna uppåt.
Läs mer om uppdraget.
Läs mer om genomförande och analys.